“Stratégie de contenu“… tu en as forcément déjà entendu parler ou tu as probablement déjà vu des posts défiler à ce sujet, ou peut-être même es-tu allé chercher sur Google ce que c’était, et pourquoi c’est si important.
Tu as besoin de réponses ? Ne t’inquiètes pas tu es au bon endroit. Tout d’abord j’aimerai éclaircir avec toi quelques points.
Premièrement, une stratégie de contenu n’est pas PROPRE uniquement à Instagram.
Tu te demandes pourquoi je souligne ce point ? Je vais t’expliquer.
Il y a énormément de posts qui parlent de l’importance d’établir une stratégie de contenu sur Instagram, pour créer du contenu ciblé, qui attire ton client cible etc, etc. et que sans stratégie tu ne seras pas en mesure d’avoir un contenu adapté qui te permet de promouvoir tes services ou tes produits.
Beaucoup de coach, consultants… en parlent et oui ils ont parfaitement raison. Toutefois établir une stratégie de contenu en se basant uniquement sur Instagram est pour moi une véritable erreur.
Pourquoi ?
Instagram est un réseau social, qui ne nous appartient finalement pas. Ce qui veut dire que s’il venait à disparaître demain que ferais-tu ? Si toute ta stratégie tourne autour d’Instagram, et qu’au final tu ne sais pas te vendre, ni mettre en avant ton expertise sur d’autres supports, alors crois-moi, il y a un énorme HIC, dans ta façon de procéder.
Le terme stratégie de contenu existait bien avant qu’Instagram ne connaisse cette évolution mettant en avant le côté pro et business.
Je vais donc maintenant entrer un peu plus dans le vif du sujet avec toi.
Qu'est-ce que le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu sert à développer ta marque / ton entreprise grâce à une stratégie de création de contenu visant à attirer, convertir, engager et fidéliser une audience prédéfinie. Il permet de mettre en avant ton expertise, ton savoir-faire, ta maîtrise et les valeurs de ton entreprise.
Grâce à la diffusion de contenu cohérent, pertinent et utile que ce soit sous forme d’articles de blog, de vidéos, de podcast, de newsletter, de livre blanc ou encore de publications sur les réseaux sociaux, la relation entre ta marque et ton client est totalement renforcée, et celui-ci étant mis en confiance, sera plus facilement susceptible de solliciter tes services ou d’acheter tes produits.
Aussi il est important de noter, que lorsque ton contenu est constant, ton audience s’habitue à être en contact régulièrement avec ta marque, ce qui le familiarise à celle-ci. Ce lien de proximité est donc établi, ce qui crée une certaine assurance dans son esprit.
Quels sont les 3 piliers d'une stratégie de contenu efficace ?
La cohérence : Avoir un contenu de qualité, à forte valeur ajoutée et qui plus est cohérent, renforce la confiance, la crédibilité, l’autorité et la notoriété de ta marque. Elle met en avant ton expertise, et souligne le fait que tu sais de quoi tu parles. Cette cohérence doit être retrouvée dans absolument tous tes supports et canaux de communication.
La pertinence : Un contenu pertinent visera un public bien ciblé, et attirera tes potentiels clients. On ne crée pas du contenu sans but précis, ou uniquement pour meubler. D’autant plus qu’un contenu pertinent aura beaucoup plus de chance d’être bien référencé sur les moteurs de recherche. Pertinent = qui sert ta marque + qui est utile à ton audience x qui convertit & fidélise.
La constance, ou l’art de choisir de courir un marathon plutôt que de sprinter. Être constant est essentiel pour fidéliser ta communauté, et cette fidélisation doit se construire sur le long terme. L’important ce n’est pas d’être là h24 7j/7 pour finir par être à bout de souffle et relâcher totalement le rythme. Ce que tu veux c’est rester présent dans les esprits, sans pour autant les saturer ou les gaver comme des oies, avec qui plus est du contenu bas de gamme. Oui parce que finalement à vouloir trop en faire on finit par faire des choses bâclées et sans grand intérêt.
Trouver son propre rythme, sa propre cadence, est essentiel pour rester constant et bâtir une audience engagée sur le long terme.
Ces trois piliers fonctionnent ensemble et sont indissociables.
IMPORTANT :
Définir sa stratégie de contenu est primordial pour se différencier et se distinguer des autres, notamment des concurrents.La tentation de vouloir reproduire ce qui est déjà fait, ou ce qui marche bien en terme de contenu, est totalement à bannir. Tu as ta propre expertise, ta propre vision des choses, n’aies surtout pas peur d’exploiter tout cela, et de mettre en lumière justement tout ce pour quoi tu es doué.Il y a tellement de copier-coller, de déjà-vu et revu, NOTAMMENT sur les réseaux sociaux, que ce serait dommage d’avoir une stratégie pour finalement tomber dans la facilité.
Tu as besoin d’aide pour définir ta stratégie de contenu ? N’hésites surtout pas à me contacter en cliquant ici
